현대백화점 '더현대 글로벌', 파리 갤러리 라파예트 입성

현대백화점의 K콘텐츠 수출 플랫폼 '더현대 글로벌'이 6일부터 27일(현지시간)까지 프랑스 파리 갤러리 라파예트 오스만점 본관 3층에서 팝업스토어를 운영한다. 더현대 글로벌이 유럽에서 매장을 여는 것은 이번이 처음이며, 약 79제곱미터 규모의 공간에서 디자이너 브랜드 김해김과 리이, 라이, 프리터, 더일마 등 국내 패션 브랜드 5곳의 상품을 선보인다.

이번 팝업은 한국콘텐츠진흥원과 협업해 운영된다. 현대백화점은 행사 기획과 상품 운송, 현지 매장 운영을 맡고 한국콘텐츠진흥원은 참여 브랜드 지원과 현지 홍보를 담당한다. 매장은 갤러리 라파예트 오스만점 에스컬레이터 입구 인근에 마련됐으며, 주변에는 프랑스 컨템포러리 브랜드 산드로와 아페쎄 매장이 자리하고 있다.

더현대 글로벌은 2024년 일본 도쿄를 시작으로 오사카와 나고야, 대만 타이베이와 타이중 등 아시아 주요 도시에서 팝업과 플래그십 매장을 운영해왔다. 지난 7월 문을 연 도쿄 오모테산도 플래그십 매장은 목표 매출을 30퍼센트 웃돌았고, 시부야 파르코와 대만 신광미쓰코시에서 진행한 팝업도 해당 점포의 역대 팝업 가운데 가장 높은 매출을 기록했다고 회사 측은 설명했다. 이런 아시아 시장 성과가 이번 유럽 진출의 발판이 된 것으로 풀이된다.

현대백화점은 이번 파리 팝업을 계기로 2030년까지 아시아를 비롯한 유럽과 북미 지역에 더현대 글로벌 플래그십 매장 10여 개를 구축할 계획이라고 밝혔다. 국내 패션 산업계에서는 백화점이 통관과 물류, 매장 운영을 직접 지원하는 이 같은 수출 플랫폼이 자본력이 부족한 중소 디자이너 브랜드에게 해외 판로를 넓히는 실질적인 통로가 될 수 있다는 분석이 나온다. 다만 팝업스토어는 한시적 공간이라는 점에서, 이번 성과가 장기적인 브랜드 인지도 정착으로 이어질지는 추후 운영 성과를 지켜봐야 한다는 시각도 있다.