무신사 뷰티, 11월 11일 성수에 400평 두 번째 단독 매장…약국 품고 올리브영과 맞붙는다

[서울] 무신사가 오는 11월 11일 서울 성동구 성수동 연무장길 87에 뷰티 전문 매장 '무신사 뷰티 성수'를 연다. 무신사는 30일 이 사실을 밝혔다. 지난 9월 문을 연 '무신사 뷰티 홍대'에 이은 두 번째 뷰티 단독 매장으로, 지상 1~2층 전용면적 약 400평(약 1300㎡)에 약 700개 브랜드, 1만여 개 상품을 들인다.

입점 브랜드 가운데 99개, 전체의 약 15%는 무신사 뷰티 오프라인 매장에 처음 들어온다. 코스알엑스·바이오더마·질스튜어트 뷰티·아멜리 등 온라인에서 알려진 브랜드와 더이유·리쥬엑셀·인피덤 같은 더마 브랜드가 포함됐다. 1층은 스킨케어·메이크업·프래그런스 중심으로 신진 브랜드를 소개하는 '넥스트 뷰티'존과 메이크업 제품을 써볼 수 있는 '터치업 바', 약 15평 규모의 브랜드 단독 팝업존을 두고, 2층은 헤어·바디·덴탈·맨즈케어와 랭킹존, 더모존으로 꾸린다.

2층에는 뷰티 특화 약국 '뷰티온누리약국'이 들어선다. 무신사는 홍대점에서 쌓은 상품별 판매 데이터를 바탕으로 수요가 높은 약 100개 브랜드를 골라 여드름·트러블, 기미·색소, 탈모, 건조·보습 등 피부 고민별로 분류했다고 밝혔다. 일반의약품과 더마 화장품, 스킨케어 제품을 갖추고 약사가 상담을 맡아 고객이 피부 상태와 관리 목적에 맞는 제품을 고르도록 돕는다는 구상이다. 개별 제품의 효능이나 상품 가격, 개점 기념 행사는 이번 발표에 담기지 않았다.

성수 상권에서는 경쟁 구도도 분명해졌다. 올리브영은 성수동2가 건물 전체를 임차해 무신사 뷰티 성수 맞은편, 도보 1~2분 거리에 신규 매장을 준비 중이다. 올리브영은 이 매장의 개점 일정과 콘셉트는 아직 정해지지 않았다는 입장이다. 올리브영은 앞서 약 1400평 규모의 올리브영N 성수와 약 500평 규모의 뷰티 맨션 성수를 열었다.

여기까지는 확인된 사실이고, 이하는 분석이다. 온라인 패션 플랫폼으로 출발한 무신사가 신진 브랜드 발굴과 약사 상담을 앞세워 뷰티 유통의 차별점을 만들려는 시도로 읽힌다. 소비자에게는 성수에서 체험 중심의 대형 매장을 고를 선택지가 하나 더 생기는 셈이다. 다만 가격 정책과 행사 조건이 공개되지 않은 만큼, 11일 개점 이후 실제 판매 조건을 확인한 뒤 비교하는 편이 합리적이다. 약사 상담이 구매 선택에 어떤 영향을 줄지는 개점 뒤 운영 성과로 가늠할 수 있을 것이다.